坚持以实体经济为基础，以制造业为主导，广东建设制造业强省迈出新步伐。即日起，杜南联合N视频推出特别策划《广东制造的海外爆款》，讲述广东制造成为全球畅销爆款的好东西，并以此为样本，展现韧性强、潜力大、活力足的中国经济与世界的紧密联系。



早上起床后，用光滑圆润的粉晶刮痧板和护肤品，顺着脸部轮廓由下往上刮。近年来，不少国外博主在海外社交平台上掀起了一股刮痧健康美容的新潮流，不少视频点击量突破百万。

近日，在美国西雅图经营刮板产品的华商周女士告诉南方资本和N视频记者，其公司与三四家广东供应商保持长期合作。“因为他们对质量的要求很高，所以我相信广东工厂的服务。”据她了解，中医文化在国外影响深远，这也是刮痧能被广泛接受的原因之一。

广东多家刮痧板生产经营企业向南都记者介绍，他们的产品以质量“征服”了众多国际知名美妆品牌和超市，畅销美国、加拿大、法国、英国、德国、韩国、巴西、墨西哥、俄罗斯等世界各地。新的一年，他们期待积极参加更多的行业展会和研讨会，与世界各地的客户交流，通过品牌经营擦亮“广东制造”的招牌。



海外社交平台掀起“刮痧”热

近年来，海外社交平台上掀起了一股“刮痧”热。

杜南记者在Tiktok平台发现，不少博主分享了刮痧教程、刮痧前后效果对比，并介绍了刮痧工具。在YouTube上，以“刮痧”为主题的视频有数千个，博主分享的单个视频就有百万点击量。


在亚马逊国际官网上搜索“刮痧”，广东深圳某公司提供的刮痧板获得了大量好评。一位用户表示，“虽然不知道刮痧的好处，但是用了刮痧板之后，感觉很放松，皮肤也更有光泽了。我是和精华液一起用的，包装里有产品宣传册教我如何正确使用刮痧板。”

另一位用户评论道，“我买刮痧板是因为听朋友说可以紧致下巴皮肤。但是用了几个星期后，发现刮痧对缓解我的鼻窦炎是有帮助的。每天从下巴到耳朵开始，然后刮脖子，重复几次。我很喜欢刮。”

来自广东的刮痧板在美国很多著名百货公司的店里也能买到。中国商人周女士，在美国西雅图创业多年，从事刮痧板品类五六年。她开发了几十种不同组合的刮痧板产品，是这个行业的早期从业者。多年来，她的公司一直为多家连锁店提供Lindo品牌美容工具等商品，包括刮痧板。



周女士告诉南都记者，她对于货源的选择，质量要求很高。因为她经常和大品牌合作，很多大公司在重要节日也会找她定制礼品套装，所以产品要有保障。“广东生产商在合作中更放心，因为他们对质量和产品尺寸的比例要求很高。广东企业在生产过程中会注意这些，有问题可以及时反馈。我相信广东工厂的服务。”

目前周女士与三四家广东刮板厂家有长期合作，大部分货都是从这里进货。“我们的大多数用户都不是亚洲人。”她告诉南都记者，她经营的刮痧板主要面向北美市场，以及欧洲、大洋洲、日本、韩国等地区，年销量几十万块。“用户普遍反馈我们的刮痧板质量很高。我们也卖给中医诊所，他们感觉很好。”

“广东制造”在海外探索自主品牌。

与周女士合作的一家重要供应商是来自广东东莞的未来美容用品(广东)有限公司(以下简称“慕尚未来”)。负责人易告诉南都记者，该公司从2017年开始生产玉石、水晶制成的刮痧板，目前在东莞、惠州都有加工厂。他们的刮板以出口为主，占比高达90%，年出口量600-700万件，总价值约1200万美元。它们销往美国、加拿大、法国、英国、德国、韩国、巴西、墨西哥、俄罗斯和世界其他地区。

为了保证产品质量，慕尚今后将从世界上重要的玉石和水晶产地采购原料，例如，南非、尼日尼亚、马达加斯加、巴西、乌拉圭等地采购水晶，巴西采购玉石。

未来，慕尚正在探索管理行业品牌。“我们要做一个出海的品牌。”易告诉南都记者，目前公司自营品牌在国内有一定知名度，在国外还处于起步阶段。

在亚马逊平台上销售刮板的深圳企业今后也将从慕尚进货。品牌负责人姚先生告诉南都记者，公司从2019年开始在跨境电商平台销售刮痧板。供应商主要来自东莞和惠州。目前每天有几百单销售，后期会加大R&D的投入。

“我们出口的刮痧板以玉石为主，加工要求高，产品质量检验严格。工厂只挑选最好的30%成品。”姚先生告诉南都记者，广东有很多传统的外贸生产企业，市场化程度高，生产技术要求高，可以满足国内外市场需求。

江门市新力医疗器械有限公司(以下简称“新力医疗器械”)生产的刮痧板，材质主要是不锈钢。负责人陆永权告诉南都记者，不锈钢的刮板更容易标准化。新力医疗器械每年出口的近2万个刮痧板中，约80%进入美容行业，20%进入体育行业和中医理疗馆，覆盖美国、英国、意大利、德国、法国等国家。



值得注意的是，江门靠近中山、佛山的不锈钢原料市场，新力医疗器械广泛应用于珠三角的刮痧板生产，提高产品质量。“由于我们的高品质，我们的刮板价格相对较高，出厂价在行业内处于领先地位。”陆永权说。

融入中医药文化开拓更广阔市场

周女士见证了国外报废的兴起，成为一种新的潮流。她告诉南都记者，是奥运选手因为拔罐刮痧在身上留下了痕迹，让大家知道了这些中医疗法。在美国，中医也被纳入医保，让人们更好地接受刮痧。

“中国传统的刮痧是身体刮痧。当你感觉不舒服的时候，你会刮胡子。而欧美人的切入点主要是面部美容，相信可以提拉提亮肌肤，起到修复能力和排毒淋巴的作用，同时促进护肤品更好的吸收。”周女士认为，刮痧在海外市场方兴未艾，还有非常广阔的空间。美国几家专业美容杂志都有刮痧的介绍。即使在疫情期间，刮痧板的销量也没有受到太大影响。“这一类是相对较新的产品，不会过时。当人们不能去美容院时，他们喜欢在家刮痧来改善皮肤状况”。

周女士告诉南都记者，外国人喜欢用刮痧板，一方面是因为中医文化在国外影响深远；另一方面，亚洲人的皮肤普遍比较细腻，所以来自东方的美妆产品更容易被外国人接受，也更愿意尝试。“我们还会在产品包装上写下来自中国的传统中医疗法，并附有使用说明。”周女士说。

“其实这两年，很多源自我们传统文化的产品在欧美越来越新潮。我认为时尚是一个圆。我们传承了几十万年的刮痧，成了今天的时尚。”易告诉南都记者，当初选择生产刮痧板等产品，也是看中了这个物品所承载的中国传统文化。他知道随着刮痧的流行，国外一些用户甚至开始研究人体穴位图。



进入国外市场，这些“广东制造”也结合当地需求做出了改变。据了解,“拇指”和“牛角”形状是未来慕尚制造的主要刮痧板。“这两种造型在欧美(用户)会用的比较多，因为适合他们比较大的手，而目前国内主要是‘海豚’的造型”。

伊告诉南都记者，一位英国客户是健康美容行业的讲师，非常喜欢中国文化。这个客户会向学员推荐慕尚未来的刮痧板，也会根据自己的工作经验向工厂提出很多设计和改进的要求。“她的许多建议可以促进我们产品的发展”。

“刮痧板只是一个工具，需要文化内涵才更有价值。”陆永权认为，需要给消费者更多的技术指导，将中国文化和中医文化融入其中，从而将产品推向更广阔的市场。

在新的一年里，和易期待着积极参加更多的行业展会和研讨会，与世界各地的客户交流，通过品牌经营擦亮“广东制造”的招牌。

“海外爆款广东制造”专题报道

总策划:荣明昌刘江涛

策划:王佳

统筹:南都记者向

南都记者陈艳实习生唐秀雅采写

编辑:张雅丽