编者按

20世纪90年代，有个很流行的笑话：天上掉下来一块砖头，砸倒一大片总经理。意思是说，马路上是个人都给自己安上“总经理”头衔。眼下在杭州，这一砖头下去砸到的可能就是主播。

最近，浙江省商务厅的监测数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

这相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

他们是哪些人？为什么来杭州？又分布在这座城市的哪些地方？

记者 沈积慧 万禺 制图 李前芳

对于“杭州每200多个人里，就有一个主播”，杭州萧山市心北路上一家中介门店的晋店长有发言权。去年7月，从几个零星的租房咨询里，晋店长敏锐地意识到可能大单要来了。他迅速组织门店的十几名同事，对萧山机器人中心附近几个楼盘的空置房屋做了摸底和分类，以及时匹配一大拨即将随公司搬迁的年轻人。

不出所料，在接下来两个月里，这家门店的租房带看和咨询量里，近一半客源来自于同一家直播公司——无忧传媒。

无忧传媒1500个年轻人 横扫奥体周边租房

最近，明星艺人张大大的直播间，因为与素人连麦时剧情过于荒诞，频频登上热搜。张大大所在的MCN机构就是无忧传媒。

去年，无忧传媒从杭州的直播聚集地滨江，搬到了几公里外的萧山机器人中心，“吃”下了一幢19层的办公楼。

这家旗下签约艺人包括刘畊宏、广东夫妇等多位头部达人的MCN机构，也是抖音、视频号等平台的第一大MCN机构。这一次搬迁，并没有坊间流传的1500个主播，但涉及近1500名平均年龄只有25岁的无忧员工。

1000多个年轻人，要住宿要吃饭，给周边的商业和房屋租赁中介带来了一小波繁荣。去年7月初，从业七八年的晋店长获取这个信息后，开始了紧锣密鼓的准备工作。

无忧传媒公司一路之隔的长龙领航城，大户型、精装修，有地暖但价格也高，月租普遍在8000元以上，适合有经济实力的主播；不远处的乐创城，商住LOFT，一套可以住两个人，月租5000元左右，适合手头还没那么宽裕的年轻人；如果对房屋和小区要求不高，旁边的兴议家园，单间只要1500-2500元……

在迅速对空置房源进行摸排和确认之后，晋店长根据每个小区的环境、户型、装修情况、价格，甚至私密性等，做了细致的分类和标记。

在平时的咨询和带看量里，来自直播行业的年轻人可能还不到10%，不过无忧搬家前后的一个月，他们在晋店长的门店里占到了近一半。

房产经纪人看谈吐就知道是哪类主播

奥体附近另外一家房屋中介贝壳的经纪人小步，去年至今经手了20多套房源，都是和无忧传媒的年轻人打交道。现在，他觉得自己对直播行业年轻人的喜好了如指掌。

除了无忧传媒，去年更早一些，同样是业内TOP级的MCN机构缇苏，从九堡搬到萧山，与无忧传媒一条马路之隔。

缇苏的搬迁，也给周边带来了600多位年轻人。加上3公里外的辛选，以及奥体中心附近高档写字楼里的大量中腰部主播，萧山的直播产业已经小有规模。

从这些租客的打扮和谈话里，小步就能大概猜出他们是什么职业。

如果租客打听房间哪里能多放东西，那是电商主播，因为直播装备多；如果看房的租客通过视频电话给手机那头的人看房间格局，一般是直播公司的运营，因为主播没时间看房。这一类客户也是小步最喜欢的客户，因为爽快，看视频就能下单。

在小步的租客里，机器人中心附近带着大落地窗的乐创城最抢手。报价6000元、带大阳台的公寓，总会被小步优先推荐给喜欢拍短视频的主播。如果正好有边套，也会优先推荐，因为即使晚上在屋里大声说话、直播，也不会被邻居投诉；报价5200-5500元、带长条阳台的公寓，小步锁定的目标客户是有自己货源的直播电商从业者。

从博奥路一直到世纪城，沿途的高档楼盘大部分租客是网红和主播，在附近的中介早已变成常识。“这些网红和主播，几乎承包了附近8000-12000元的高档小区。”塘鹅租赁的经纪人韩先生说。

下沙20多套排屋几乎被直播机构承包了

离无忧传媒26公里外的下沙，湖南人意哥也在一个月前完成了一次真正意义上的大搬迁：把公司从广州搬到杭州。

意哥的团队并不大，10人左右，主要做均码中年女装直播。在下沙正式落脚之前，他认真考察了西溪阿里园区附近和富阳，最后以每月近3万元的价格，租下了下沙保利东湾的一套排屋，一共600多平方米。

一楼和地下室分别装修了两个直播间，同时这里也是一个小型电商孵化基地。每天，来自全国各地想要学习直播的主播会来“进修”。

房租便宜，距离九堡服装供应链近。在意哥所在的保利东湾排屋区，20多套排屋几乎被直播机构承包了。

下沙江滨地铁站附近一家房屋中介经纪人小朱，年后经手了3套排屋，分别是伊萨卡国际城1套、观澜时代2套，租客都是租来做服装直播。

保利东湾有90多套排屋，小朱猜测出租率在30%-40%，其中直播电商占到了6成左右。

距离保利东湾不远处的下沙伊萨卡国际城、观澜时代，以及下沙奥特莱斯旁的万科潮起，也聚集着不少带院子的排屋和别墅，如今已成为很多初创直播团队落脚的地方。

在下沙租别墅做直播的传统，可以追溯到七八年前。只不过当时租的是农民的独幢小洋房。在杭州从事服装生意的温州人李先生，早在七八年前就考察过下沙的直播。和现在清一色的直播带货不同，当时秀场直播刚刚兴起，就有不少人在下沙租起了农民的独幢洋房，隔成很多个直播间。

“一来房源便宜，二来距离附近的大学比较近。”李先生记得，当时的主播大部分是附近的大学生课后做兼职。

远不止5万的主播遍布杭城各处

对于官方给出的“5万主播在杭州”的数据，一些圈内人士觉得少了。尤其是，如果算上商家自播的主播和自由职业者，杭州的主播群体远不止5万，可能会达到数十万。

除了雪梨、张大奕、瑜大公子、烈儿宝贝等传统直播电商头部主播，这里还聚集着无忧传媒、谦寻、如涵、缇苏、宸帆、遥望、微念科技等头部直播机构和MCN机构，以及从北京、广州等地大量涌入的网红和明星达人主播，形成了一张杭州直播地图。

九堡是谦寻起家的地方，也是商家直播的天堂，以财通直播产业园、七章公园、瑞纺为中心，聚集着全国最密集的直播基地。

以阿里中心、云狐科技园和西可科技园为中心的滨江，则聚集着大量超头部直播机构，比如交个朋友和谦寻。

如果再往东，从博地中心沿着高档写字楼一直延伸到奥体中心，是大量中腰部主播和达人的聚集地。同时，随着无忧传媒、辛选、缇苏等机构入户，又带来了大量的头部主播。

拱墅区是版图上的新星，目前聚集了大象直播、星河链盟家居直播基地、现代优选、运河跨境、央广云数等，比较适合刚入门的直播商家。

遥望的大本营未来科技城相对比较孤独。除了遥望，目前只有奥克斯中心、云犀直播、森马直播等零星的机构和基地。

临平这几年承接了不少九堡的直播产业外溢，以服饰直播为主，主要聚集在云尚公园、云裳城、艺尚小镇。

钱塘新区的下沙大学城，以大学生创业为主，也聚集着一批初创直播团队。