新经济

记者 童蔚

爷爷外公、爸爸大伯、二舅们可能怎么也不会想到，穿了几十年的“老头衫”，会在这个夏天一跃成为年轻人的热门单品。

在小红书等平台上，这种平平无奇的中老年人背心，更是凭借便宜、舒适等特点“大杀四方”。各种种草、穿搭建议帖下，都能找到众多“同道中人”。

看着这些身穿“老头衫”+阔腿裤/工装裤的年轻脸庞，多少品咂出了一点解构风融于生活的味道。

“穿‘老头衫’的快乐你想象不到”

众所周知，老婆饼里没有老婆，所以，“老头衫”也未必就得老人家穿。

粗螺纹+89%纯棉，花7.9元买下的一件白色“老头衫”，让95后女孩“火鸡面泡米线”直呼超值。

“纯棉、透气、宽松、好穿、便宜。”她用5个词概括了第一次尝试“老头衫”的感受，还主动透露自己平日里也喜欢大裤衩出街，够舒服。

“衣服是穿在自己身上的，没人能界定什么样的人必须穿什么样的衣服。中老年人也可以穿潮流T恤，适合自己需要就好。”她的社交主页上，前两天更新了一张身穿黑色“老头衫”的自拍照。

“都给我穿！”00后杭州女孩小许晒出自己的穿搭：一件长款白色“老头衫”，搭配直筒微喇牛仔裤、小白鞋以及深灰色鸭舌帽。衣服的一侧下摆塞进裤子里露出腰线，脖子上挂着头戴式耳麦，酷酷的感觉一下子就有了。

对她而言，买“老头衫”除了平价和凉快，一个主要原因是：“可以把它看成是基础款，无需费力搭配，叠穿、内搭，随便穿都能很帅气。”

而“晴天的大猫”原本只想买一件日常居家方便、穿着睡觉又舒服的家居服，“但找了好久，发现女士家居服要么太贴身睡觉不舒服，要么太宽太大活动不方便。”当大数据将“老头衫”推送到她面前时，新世界的大门打开了。

白、蓝色两件，一共29.9元。“材质软、版型好，也很透气。买了多年衣服，好像没买到过性价比这么高的背心。”

在小红书上，一篇5月底发布的热门帖“女生衣服太贵了，买几件‘老头衫’穿穿”，引出了更多“同道中人”，点赞已达1.2万。

JK女孩“攻占”中老年线衫网店

事实上，被这届年轻人盯上的，远不只是“老头衫”。今年3月，热爱JK制服（通常是毛衣开衫/长袖水手服+百褶格子裙）的女孩们涌进各大电商平台，“攻占”了专卖中老年线衫的网店。

直筒、深V领、深/浅灰色，看起来跟JK开衫大差不差，最关键的是三四十元就能买到加绒版，听起来就很超值。

当时，原本日销量仅为个位数的一些店铺，最高一天卖出1000多件，有的甚至还开启了预售模式。

销量靠前的几家，商品评价区至今都是格子裙女孩的晒单。“面料舒服、版型好，搭配JK很合适”“质量不错，姐妹可以冲”……跟商品详情页的“送老公送老爸送亲友”“好版型瞬间变男神”放在一块儿看，有一种割裂的喜感。

一旦有了第一次尝试，思路就会被彻底打开。

29元一件、52元一套的中老年唐装、太极服，入了年轻人的眼，搭配上马面裙或者直接整套出街，瞬间解锁“新中式”的标签；老干部风的夹克衫，只要尺码对路，也能穿出oversize（肥大版型）休闲外套的感觉……主打一个出其不意，考验脑洞，也有个人审美的加成。

合适的女装越来越难买了？

夏日“老头衫”、中老年线衫、晨练太极服……年轻人，尤其是女孩们“抢买”中老年人服装的背后，除了抖音、小红书等平台的“种草”助推，更是不少人在过往消费遭遇窘境后的应对。

就在上周，“女装尺码越做越小了吗？”冲上微博热搜。一位服装店主发视频吐槽：S码女装没人买，因为88斤女孩都穿不进去，让50斤儿子试穿居然刚好。

长期以来，女装市场似乎呈现出这样一种状态：人去适配衣服。你必须有合适的身高体重三围，才能穿某件衣服，而不是包容多样性身材的审美。

拒绝“粉红税”也被这些年轻人多次提及。

类似的材质、做工，甚至一样的商品，只要换成大多女性喜欢的粉色等颜色，或者打上女性专属标签，售价大概率会立马提升。这种生活中潜在的消费陷阱，就被称为“粉红税”。

价格越来越贵，尺码越来越小，合适的女装是不是越来越难买了？而转向那些物美价廉、性价比高的中老年服装，也算是另辟蹊径。

如果有得选，最佳的状态，自然是所有年龄层都能以合适的价格，买到适合的衣服。