记者 曹燕

“很多家电分线上款和线下款，有什么区别？”随着618最后一波大促在周四晚拉开序幕，这个老生常谈的话题，再次出现在社交平台的热议榜上。

杭州小伙“房子”在618第一波促销中，就下了两个大单。“上一台小天鹅洗衣机用了好多年，这次趁着搬新家干脆换台新的。”他做了一番功课，发现看中的型号刚好线下门店有同款，价格差别也不算大。“网上便宜三四百元，就在网上下了单。”

他还花2799元拿下一台品牌冰箱。“下单前去商场看了，同功能、尺寸和容积相近的冰箱，标价接近5000元。网购的冰箱到货后，从质感上讲，感觉和实体店产品相比还是差了不少。在看不到的地方，配件质量估计也有区别。不过，一分价钱一分货，已经便宜近一半，其实也能接受。”

90后姑娘小琳最近刚好也有买家电的经历：“网购过家电、灯具，也买过柜子，相对来说家电质量更稳定些。”她的洗衣机购于某品牌旗舰店，“虽然型号不一样、功能相似，但线上线下的售后倒是统一热线，感觉还不错。”

“但如果买进口冰箱，线上线下价格一比，反而可能没优势。”小琳说自己做了比较，差不多的型号线下参加满减活动后，“价格也还好，就直接在门店买了，产品质量可真的是看得见摸得着。”

6月15日，记者来到苏宁易购线下门店，拿出天猫在售的某品牌销量数一数二的洗烘套装，询问有无同款。一位店员看了一眼说：“虽然是我们品牌的旗舰店，但这是电商专供款，线下门店不售。”事实上，很多家电品牌这两年的营销策略都是线上、线下销售不同款。当然，也有一些品牌把线下店的款式摆上网店，但价格一般会标得相对高些。

除了家电，线下门店的品牌家具，线上和线下款其实也有区别。杭州某知名家具品牌旗舰店工作人员告诉记者：“外观看起来差不多，但实际上出自不同的生产线，所以型号也不一样。”线下门店款和线上电商款，是根据消费者不同的购物习惯量身定制的。一般来说，电商专供款会在功能、参数等方面介绍得比较具体，消费者主要靠这些来选择产品；而在线下门店购买，看得见、摸得着，体验感较好，但也可能会买到中看不中用的产品。

在买家电和家具时，线上线下，你是怎么选择的呢？