新消费观察

每两个网民之中，就有一个在看网络文学。

据中国社科院全新发布的《2022中国网络文学发展研究报告》，2022年中国网文用户达到4.92亿，作者超过2278万。

而中国网民共有10.67亿，也就是说，近一半中国网民，都是网文用户。可见，网文已逐渐成为文学类型的主流，进入“全民化”阶段。

庞大的用户规模给网文带来了巨大的市场机会。389.3亿，是2022年网络文学的市场规模，这块蛋糕有多大，还没人能望到头。

2003-2012年，起点中文网横空出世并确立行业付费标准；盛大文学以资本力量收购起点强势入局；掌阅、17K等巨头诞生，移动阅读成为兵家必争之地。

2013年至今，经历复杂整合，盛大文学与腾讯文学合并，成就了阅文集团这一最大网络文学平台；诸多竞争对手在资本扶持下启航，以不同的发展战略应对阅文的强大攻势。

资本的触角在网文领域不断延伸，将网文从单纯的文学发展为经济产业，比如网文平台开发收费模式、进行版权运作等，这其中网文IP改编市场出现在了大众眼前，其创造的可观的经济效益令网文“钱”景备受看好。

2004年，改编自蔡骏《诅咒》的《魂断楼兰》打开了网文IP改编的局面，并随着国内影视业的发展一路高歌；2019年，《庆余年》改编的同名剧集成为爆款，之后《赘婿》《雪中悍刀行》等作品相继问世，复制了《庆余年》的成功之路。

过去一年的热播剧中，网文IP改编占据了半壁江山。爱优腾三大平台2022热度榜单TOP10中，分别有30%、50%与60%的电视剧改编自网文。

而为把控价值无穷的IP资源，腾讯、阿里巴巴等各大网络巨头已着手建立自己的产业链。相对于从前狭窄的变现方式，在各大平台、资本的入局之下，如今网文这块蛋糕可谓越滚越大。

数据显示，2022年，包括出版、游戏、影视、动漫、音乐等细分赛道在内的中国网络文学的IP全版权运营市场，整体影响规模超过2520亿元。预计到2025年，网络文学IP改编市场价值总量将突破3000亿元。

这也导致，许多新玩家如抖音、快手、知乎等相继入局，瓜分这块大蛋糕。

近期，抖音内测了一个名为“抖音故事”的功能，该功能可以让达人或MCN机构在发布的网文推广视频中挂载小说、漫画的链接标签，用户点击该标签后，即可直接进入小说、漫画的界面进行阅读。