刘媛媛

记者 万禺

“北漂了十多年之后，我在三十岁这年，又南漂来到了杭州。”近半个月，杭州直播圈又来了一条外来“鲶鱼”。《超级演说家》冠军刘媛媛带着公司团队成员，从北京搬到了杭州。

橙柿互动梳理发现，从2020年至今，每年都会有像刘媛媛一样的达人或明星，来杭州工作、发展。像大家熟悉的童星郝邵文、电视剧《乡村爱情》“亚洲舞王”尼古拉斯赵四扮演者刘小光、凭借一句“好嗨哟”成为全网现象级红人的多余和毛毛姐等，都因为一个共同的目标——做直播，来到了杭州。

《超级演说家》冠军刘媛媛

来杭州开公司做直播

本月初，《超级演说家》冠军刘媛媛在个人微信公众号上自述，她正式从北京搬来了杭州。5月4日，是刘媛媛杭州新公司乔迁的日子，在这天她做了一场直播，“我们最后的收官是4000多万”。这个“开门红”无疑坚定了刘媛媛在杭州直播界深耕的决心。

根据天眼查信息显示，今年1月，刘媛媛在杭州创办了杭州媛创文化传媒有限公司，公司地址在余杭区的良睦路上。仔细阅读她本人的微信公众号会发现，杭州这座城市的名字从2021年开始就多次被她提及。从2021年纠结到底要不要离开北京去杭州，到2022年在杭州注册公司，再到今年正式来杭州直播创业，从她这三年的心路历程来看，杭州逐渐在刘媛媛的事业版图上权重变得更重。

“杭州有三个明显特征，一个是直播行业节奏很快；一个是直播带货打法很多；另一个是流动性大。”刘媛媛介绍，除了这三点，真正打动她搬来杭州做直播，还是源于去年的那场特殊经历。

去年，刘媛媛因为特殊原因滞留杭州一个月，那段时间她每天凌晨回到酒店，在路上总会看到灯火通明的办公楼，“都是做直播的，从那个月后我就没有走，因为杭州真的很适合做直播”。

向太、尼古拉斯赵四、郝邵文 这些明星都在杭州做直播

和刘媛媛一样，觉得杭州很适合做直播的演艺圈明星、达人、网红还有很多。梳理发现，这批人来杭州做直播始于2020年。

2020年年初，曾经的TVB当家花旦叶璇就来杭州，吃到了明星做电商直播的“头口水”。

当年年中，著名音乐人胡海泉在杭州注册公司，并入驻中国TOP直播电商产业园。紧随其后，将自己的身份从主持人转为主播的李湘，也在杭州注册了一家电子商务公司。

如果你那个时候喜欢刷短视频，相信也会注意到，当年很多因为拍短视频爆红的网红，也在那一年批量来到杭州。

比如凭借拍包租婆、包租公段子火爆全网的广东“大狼狗夫妇”，在2020年就频繁在杭州做电商直播。“希望每天挣300元”的河南小伙任海龙，在当年也接受过都市快报的专访，并在杭州正式开启了直播带货的创业之路。

2021年4月，罗永浩将“交个朋友”400多个员工，从北京带来杭州，一时轰动杭州直播电商圈。同年，前TVB签约艺人、出演过《法证先锋》《赌场风云》等多部经典港剧的郭少芸，也定居杭州，开启直播带货事业。

从去年开始，名人、明星来杭直播并长居的新闻，几乎每月都被频繁报道。去年，向太陈岚在杭州开启了一场堪称“现象级”的直播，同时还在视频里高调宣布要在杭州买地盖房子。

就在向太陈岚在杭直播的几乎同一时期，当当网创始人李国庆通过一条短视频宣布自己“杭漂”了。他开在杭州的新公司名叫杭州响珰珰网络科技责任有限公司，成立于2022年，注册资本是10万元。

凭借“好嗨哟”火遍全网的多余和毛毛姐，也在杭州定居一年多，并开启了自己和搭档保洁阿姨的2.0带货时代。而最让大家意想不到的是，在电视剧《乡村爱情》里人气颇高的“亚洲舞王”尼古拉斯赵四，去年也在杭州悄悄开出了新公司，名字就叫尼古拉斯传媒。

今年，快手头部主播辛巴，也带2000多名员工从广州搬来杭州，成为一条搅动杭州直播界的“大鲶鱼”。

近日官宣将结婚的童星郝邵文，也于几年前就定居杭州，一直直播带货。

“多大的腕来杭州都见怪不怪了”

“如果说2020年来杭州直播的明星、网红，还是第一个吃螃蟹的，现在再有名人来杭州长居、直播，已经是件平常事了。”杰夫直播生态圈创始人姜洪峰深耕直播行业多年，见证了直播电商从2020年以来的一路爆发。

他回忆，2020年直播圈从业人士分享明星、红人来杭州长居并做直播时，大家还觉得是件大新闻，“现在不论多大的‘腕’来杭州，大家都见怪不怪了。像小虎队的陈志朋、‘白娘子’赵雅芝等港台明星，现在都在杭州做直播”。在他看来，做直播就要来杭州已成业内默认的一致共识。

在一次和赵四扮演者刘小光的饭局上，姜洪峰曾问刘小光，为什么会来和东北风土人情完全不同的杭州，“当时小光说的话让我印象很深刻，他说在杭州开公司很开心，这边储备丰富的直播电商人才和供应链，就是这座城市吸引大家不得不来的最大底气”。